HTTPS 是 2020 年 SEO 的赌注

早在 2017 年春天，我就写道，HTTPS 结果占第一页 Google 有机 URL 的一半。三年多来，我没有发布任何更新，这可能会让您相信什么都没有改变。现实情况是，发生了很多变化，但变化如此缓慢，以至于从来没有发生过任何单一事件或明确的“啊哈！” 值得写的时刻。 现在，到 2020 年秋季，HTTPS URL 占MozCast 10,000 个关键字跟踪集中第一页有机结果的98% 。以下是自 2017 年 4 月以来的月度增长： 2017 年 10 月，Google 宣布 Chrome 将针对非安全表单向用户显示更多警告，之后 HTTPS 出现了大幅增长，但除此之外，前进势头相当稳定。尽管浏览器继续加大投入，但尚未宣布或测量有关 HTTPS 的算法更新。 我嘲笑你的数据！ 那么，我为什么现在写这个更新呢？虽然 MozCast 10,000 个关键字集非常适合跟踪长期趋势（因为它随着时间的推移保持一致并且具有悠久的历史），但数据集中于第一页、桌面结果，并且有意偏向更具竞争力的术语。



最近，我有幸访问了我们的匿名STAT排名数据——桌面和 目标电话号码或电话营销数据 移动设备上的 750 万个关键词。这些趋势是否适用于各种设备、更多页面和更多关键字？ 上表只是第一页数据。在更大的数据集中，第一页上 HTTPS URL 的流行程度与 MozCast 非常相似，并且在桌面和移动设备上几乎相同。现在，让我们扩展到前 50 个有机结果（分为十组）... 即使在前 50 个自然结果的末尾，超过 92% 的 URL 都是 HTTPS。HTTPS 流行率似乎确实出现了下降的趋势，更多不安全的 URL 在 Google 结果中排名靠前，但即使在结果的第五页，HTTPS 的流行率仍然非常高。 排名靠前的 HTTPS 普及率的增加是否表明 HTTPS 是一个排名因素？其本身并非如此——更权威的网站可能往往对感知的安全性更加敏感，并且有更多的预算来实施它。然而，我们知道谷歌已经公开表示HTTPS是一个“轻量级排名信号”，而这个数据似乎也支持了这一说法。 你不能让我改变！ 我不知道你为什么这么好斗，但不，我真的不能让你做任何事。如果您不相信 HTTPS 很重要，那么我不知道还能说什么。当然，这并不妨碍我继续说下去。 当我们关注排名时，我们有时会忽略核心相关性（这是大规模排名研究中的一个挑战）。例如，页面上是否有相关的关键字并不能决定您是否会赢得排名，但它对于排名至关重要。





这是赌注——如果没有相关关键字，你甚至无法加入游戏。2020 年的 HTTPS 也是如此——它可能不会决定你是排名第一还是排名第十，但它将决定你是否排名。如果没有安全的网站，保镖就会送您回家。 同样重要的是，Google对 Chrome 浏览器中的 HTTPS/SSL进行了重大更改，如果您的网站不安全，就会越来越多地警告访问者。即使您仍然足够幸运，在没有 HTTPS URL 的情况下排名，您也会为许多访问者提供糟糕的用户体验。 97 到 100% 之间已经没有多少了，也没有多少博客文章可以写这个特定的趋势了。如果您在 2020 年没有认真对待 HTTPS那么这是您最后的警钟。 关于 Peter J. Meyers 博士 — Pete 博士是 Moz 的认知心理学家和常驻营销科学家。 借助 Moz Pro，您可以在一个地方获得正确 SEO 所需的工具。 阅读下一步 用户信号作为排名因素以及美国与谷歌 用户信号作为排名因素以及美国与谷歌 阅读这篇文章 SGE 将如何影响您的自然流量。